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2020年解讀頭條號算法推薦機制!

2020-12-18 10:41:32   來源:傳播特訓營   瀏覽:  次
無論頭條號作者是通過平臺收益渠道功能變現,還是通過MCN外部傭金,唯一考核點就是流量,那么想獲得流量,了解推薦機制是必不可少的環節,只有了解頭條推薦機制的特點,才能更好的幫助自己做內容傳播獲取更多的推薦流量。什么...

無論頭條號作者是通過平臺收益渠道功能變現,還是通過MCN外部傭金,唯一考核點就是流量,那么想獲得流量,了解推薦機制是必不可少的環節,只有了解頭條推薦機制的特點,才能更好的幫助自己做內容傳播獲取更多的推薦流量。

什么是頭條推薦

頭條的推薦是個性化推薦,這就是說你的內容大家越喜歡就有機會推薦給更多喜歡這個類型的用戶所看到的。

用戶在哪里能夠看到推薦給自己的內容呢?大家打開頭條app之后會看到導航欄里有一個推薦的按鈕,這里面的內容就是推薦給大家的,所以每一個頭條號作者都希望自己的內容能夠進入首頁推薦。

哪些要素決定了推薦結果呢?推薦量的決定因素有展現量、閱讀數、閱讀時長、互動數(轉評贊)。也就是說,展現量越高,用戶的平均閱讀時長越長,用戶的互動數越高,推薦量會越來越高。

平臺系統審核

今日頭條推薦機制比較復雜,涉及閱讀轉化率、閱讀進度、跳出率、閱讀速度、互動率等方面,接下來將為大家詳細講解。

1、 內容重復

內容重復指的就是內容相似,說白了就是洗稿或是直接復制黏貼。

平臺系統在審核時,以是否發布時間、體驗好壞作為準判斷原創的標準,因此,如有作者發布早和體驗好的會被認為是原創,反之為偽原創或者轉載,甚至抄襲。

所以出現這種情況的話,那幾乎就是第一步就死掉了。

2、是否違規

審核完是否內容重復后,將進入是否違規審核階段。

平臺系統在審核時,首先會攔截不適合推薦的內容,如黃賭毒、反動、低質、舊聞。其次,限制推送范圍,如頭條號的領域是地區北京,那么就會限制其他地區而只推薦給北京的用戶,另外標題黨、低俗、軟文黑稿也會受到相應的限制。

3、領域識別

沒有重復內容、也沒有違規,就會進行領域識別。

它會根據你所發布的內容進行識別是娛樂、汽車還是體育等,如果識別為體育,那么是足球、籃球還是乒乓球等?如果識別為籃球,那么是中國籃球還是NBA等。如此一級一級,一共分成四級,平臺系統根據這些分級和實體詞推薦給符合這些條件的用戶。

4、流量走向

前三步走完之后,就會正常走流量推薦給用戶。如果該內容有點擊率高、閱讀廣度及深度高、評論收藏轉載高以及評價正面等等一系列的正反饋,頭條號就會加大該文章的推薦。相反,如果上面這些都很少又是負面,外加用戶舉報投訴等,就會相應的限制推薦。

不過,平臺系統為了提高用戶體驗度和作者滿意度,會根據推薦過程的反饋進行干預,如果你的內容帶有很強烈性的廣告宣傳性質,將會被限流。

如何獲得推薦

如果你的內容即沒有任何違規,也很正向,但是展現量區卻寥寥無幾,那么首先就是要選題方面出現了問題。想要有高推薦一是蹭熱點,二是輸出稀缺性的內容,稀缺性也就是可以稱為原創性。

蹭熱點的話看各大新聞媒體、社交平臺熱榜是最簡單的,每一個熱點都可以拆解成自己所屬領域的角度,有點拓展能力的都可以找到合適蹭熱點的角度。

當然蹭熱點雖然可以提高推薦量,但是大量相似的內容就會面臨著一個內容重復或相似的限流。一旦發布時間晚了點,你的賬號權重不高,那么發布了也是徒勞,所以蹭熱點要盡早,而且要和別的頭條號熱點內容有區別,有獨特性。

如果你什么都做正確了,但是還是沒有得到高推薦量,那么要做的就是提高自己賬號的權重,提高權重之后賬號才能走得越來越遠,運營頭條號是一件復雜的事情,不是光會寫就可以了的。

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